Sabemos siquiera a qué nos referimos hoy en día cuando decimos “base de datos de marketing”?Las evoluciones y revoluciones en el marketing han sido Está muerta la base de datos de marketing? y siguen siendo incesantes.
Tal vez el auge del CDP
generó la sensación de que los especialistas en marketing finalmente estaban dominando los datos propios (extraídos de sus sistemas empresariales
Pero todavía queda mucho por hacer
Los cambios están afectando la definición misma del marketing y la forma en que operan las marcas. La capacidad de ofrecer experiencias de cliente personalizadas se ve constantemente desafiada a medida que los consumidores se acostumbran a interacciones más personalizadas. Las empresas están pasando de gestionar campañas a gestionar recorridos . La muerte lista de correo electrónico b2b de las cookies de terceros ha dejado obsoletos los viejos trucos de algunos especialistas en marketing.
Los especialistas en marketing han
Adoptado rápidamente las CDP y las están 7 ideas clave: el impacto de la nueva ley de datos en el marketing b2b ampliando lentamente, un caso de uso a la vez.
Muchos CDP funcionan mal (o no funcionan en absoluto) en cz conduce la limpieza de datos . El CDP no enriquece los datos con nuevas dimensiones más allá de las que recopila directamente, lo que limita la cantidad de información y análisis que se pueden obtener a través de él.
La base de datos de marketing
Tal como la conocíamos está muerta, en cierto sentido. Pero lo que la reemplace tiene que ser mucho más grande y hacer cosas muy diferentes. Las CDP y, de hecho, el entorno de herramientas y datos de marketing en su conjunto no están a la altura.
Más allá de la base de datos de marketing tradicional: la capa de audiencia
Los compradores están de acuerdo: los beneficios ganan.
Nuevo libro del fundador de MarketingProfs, Allen Weiss
revela cómo dar a los clientes lo que realmente quieren.
“Este libro es un tesoro de valiosos consejos para líderes
centrados en desarrollar y aprovechar sus marcas para el crecimiento”.
—Christine Moorman, T. Austin Finch,
Profesor sénior de Administración de Empresas en
la Escuela de Negocios Fuqua de la Universidad de Duke
Los casos de uso típicos de EDP
Las deficiencias comunes a la mayoría de las CDP limitan la capacidad de un especialista en marketing para responder de manera eficaz a los cambios en los clientes y en el mercado. Se necesitan nuevas capacidades.