Mientras el Reino Unido introduce el tan esperado proyecto de ley sobre acceso y uso de datos, los profesionales del marketing B2B se están preparando para cambios que podrían redefinir su enfoque de la estrategia de datos, 7 ideas clave: el impacto de la nueva ley de datos en el marketing B2B la privacidad y la interacción con los clientes. Diseñado para equilibrar el crecimiento económico con una sólida protección de datos, el proyecto de ley tiene como objetivo apoyar la innovación y, al mismo tiempo, salvaguardar la confianza de los usuarios. Chris Combemale, director ejecutivo de The Data & Marketing Association (DMA) , dio la bienvenida al nuevo proyecto de ley:

7 ideas clave: el impacto de la nueva ley de datos en el marketing B2B

 

2. Aclaración del interés legítimo

Un aspecto importante que debe aclararse en el proyecto de ley es el uso del “interés legítimo” como base legal para el marketing directo. Según Tony, esta aclaración será beneficiosa, ya que la orientación original del Comisionado de Información dejaba cierta ambigüedad, lo que llevó a muchas organizaciones a depender del consentimiento innecesariamente.

“Algunos asesores proporcionaban información incorrecta a sus clientes al obligarlos a obtener el consentimiento cuando no era necesario. Como resultado, el Comisionado de Información ha aclarado su posición en virtud del RGPD, confirmando que el interés legítimo todavía puede utilizarse para fines de marketing. Hemos hablado de esto varias veces en Propolis, ya que muchas organizaciones siguen dependiendo del consentimiento cuando no es necesario”.

 

4. Cambios en el consentimiento de cookies

Los ajustes del consentimiento de las cookies son especialmente relevantes para las empresas B2B. Tony destaca la tendencia a dejar de exigir el consentimiento explícito para determinados sitios web no centrados en la publicidad.

“Creo que el objetivo es limitar la exigencia de consentimiento explícito para las cookies, porque es más difícil obtenerlo. Si ayuda a los usuarios a utilizar el servicio al que intentan acceder, entonces el consentimiento explícito no debería ser necesario. La gente a menudo no entiende del todo el propósito de las cookies. Tendremos que esperar y ver qué sale realmente en la versión final de esta legislación”.

En cualquier caso, está claro que las cookies de terceros son cada vez menos fiables:

“Hay una tendencia general hacia la disminución de las cookies de terceros. Si estás pensando en realizar un seguimiento de tus análisis y confiar en las cookies de terceros para ello, ya deberías estar notando cierto impacto en tu actividad debido a la disminución del volumen de cookies de terceros. Además, los cambios de Google reducirán lista de números de whatsapp aún más su disponibilidad”.

El RGPD trataba las comunicaciones

Empresariales de forma diferente cuando eran específicas de una función y no estaban directamente vinculadas a un beneficio individual. Sin embargo, en la última versión se eliminaron los cambios recientes que podrían haber aclarado las ideas para aprovechar el poder del análisis de datos en el marketing digital definiciones de datos personales. Sin estas aclaraciones, los profesionales del marketing B2B pueden seguir enfrentándose a la incertidumbre en torno al cumplimiento, especialmente en iniciativas publicitarias líder cz altamente personalizadas o dirigidas.

 

7. Preparación para el proceso legislativo

 

A partir del 6 de marzo de este año,

E espera que obtenga el consentimiento explícito para el uso de cookies. ¿Sus declaraciones se ajustan actualmente a ese requisito? Recomendaría revisar sus prácticas actuales. Sin embargo, debemos esperar y ver qué sucede cuando finalmente se apruebe el proyecto de ley. Es posible que haya más revisiones a medida que avance”. 

 

El proyecto de ley sobre acceso

Uso de datos introduce ajustes estratégicos en lugar de cambios drásticos para los líderes del marketing B2B.