Giải mã Brandformance: Một cách tiếp cận toàn diện về tiếp thị
Trong thế giới tiếp thị không ngừng phát triển. Các khái niệm và chiến lược mới liên tục xuất hiện. Mỗi khái niệm hứa hẹn sẽ là chìa khóa để mở ra sự tăng trưởng và thành công chưa từng có. Một khái niệm như vậy gần đây đã thu hút được sự chú ý là “Brandformance”. Một thuật ngữ kết hợp hai khía cạnh quan trọng của tiếp thị: xây dựng thương hiệu và hiệu suất. Nhưng Brandformance chính xác là gì. Và tại sao nó ngày càng trở nên quan trọng trong bối cảnh tiếp thị kỹ thuật số ngày nay? Hãy cùng tìm hiểu sâu hơn về cách tiếp cận sáng tạo này.
Nguồn gốc của Brandformance
Thuật ngữ Brandformance là từ ghép của ‘thương hiệu’ và ‘hiệu suất’. thể hiện một chiến lược tiếp thị kết hợp liền mạch tầm nhìn dài hạn của tiếp thị thương hiệu với tầm nhìn ngắn hạn. Bản chất hướng đến mục tiêu của tiếp thị hiệu suất.
Theo truyền thống. Xây dựng thương hiệu và tiếp thị hiệu suất được coi là hai lĩnh vực riêng biệt. Tiếp thị thương hiệu tập trung vào việc xây dựng nhận thức về thương hiệu. Sự công nhận. Và lòng trung thành. Với mục tiêu thiết lập hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ và kết nối cảm xúc với đối tượng mục tiêu. Đây là một chiến lược dài hạn. Và kết quả của nó. Mặc dù sâu sắc. Thường vô hình và khó đo lường.
Mặt khác
Tiếp thị hiệu suất là một chiến lược tức thời hơn. Phương pháp tiếp cận hướng đến kết quả. Bao gồm các hoạt động khuyến mại được thiết kế để thúc Cập nhật dữ liệu số điện thoại di động năm 2024 đẩy hành động cụ thể của khách hàng. Chẳng hạn như mua hàng. Đăng ký nhận bản tin. Hoặc tải xuống sách trắng. Tiếp thị hiệu suất có thể đo lường được cao. Với các số liệu và chỉ số KPI rõ ràng. Giúp theo dõi ROI dễ dàng hơn.
Brandformance. Do đó. Đại diện cho sự thay đổi mô hình trong chiến lược tiếp thị. Nó thừa nhận rằng thương hiệu và hiệu suất không loại trừ lẫn nhau mà là hai mặt của cùng một đồng xu. Đó là về việc xây dựng một thương hiệu mạnh đồng thời thúc đẩy các kết quả có thể đo lường được.
Tại sao các doanh nghiệp nên quan tâm đến Brandformance?
Vậy. Tại sao các doanh nghiệp nên quan tâm đến hướng dẫn tối ưu để lựa chọn công ty seo toàn cầu hàng đầu cho b2b Brandformance? Câu trả lời nằm ở những lợi ích độc đáo mà phương pháp tiếp cận này mang lại.
Quan điểm toàn diện về tiếp thị: Brandformance khuyến khích các doanh nghiệp xem tiếp thị là một tổng thể gắn kết thay vì tách biệt. Những nỗ lực không liên quan. Quan điểm toàn diện này đảm bảo rằng tất cả các hoạt động tiếp thị. Cho dù nhằm mục đích xây dựng thương hiệu hay thúc đẩy hiệu suất. Đều được liên kết và hướng tới hộp cuộc sống buồn cùng một mục tiêu kinh doanh bao quát. Tập trung cân bằng vào các mục tiêu ngắn hạn và dài hạn: Với Brandformance. Các doanh nghiệp không còn phải lựa chọn giữa việc xây dựng thương hiệu và đạt được kết quả ngay lập tức. Phương pháp này cho phép tập trung cân bằng vào cả chuyển đổi ngắn hạn và xây dựng thương hiệu dài hạn. Đảm bảo tăng trưởng bền vững.
Chi tiêu được tối ưu hóa
Bằng cách kết hợp thương hiệu và hiệu suất. Các doanh nghiệp có thể tối ưu hóa chi tiêu tiếp thị của mình. Họ có thể phân bổ nguồn lực hiệu quả hơn. Đảm bảo rằng mỗi đô la chi tiêu đều đóng góp vào cả kết quả tức thời và giá trị thương hiệu dài hạn.
Đo lường và trách nhiệm được cải thiện: Brandformance mang khả năng đo lường tiếp thị hiệu suất đến với thế giới xây dựng thương hiệu. Bằng cách thiết lập các chỉ số KPI rõ ràng cho các nỗ lực xây dựng thương hiệu và sử dụng các công cụ phân tích tiên tiến. Các doanh nghiệp có thể theo dõi tiến trình của mình và yêu cầu nhóm tiếp thị của mình chịu trách nhiệm.
Triển khai Chiến lược Brandformance
Triển khai chiến lược Brandformance bao gồm một số bước chính:
Căn chỉnh Mục tiêu về
Thương hiệu và Hiệu suất: Bước đầu tiên là đảm bảo rằng các mục tiêu về thương hiệu và hiệu suất của bạn được căn chỉnh. Điều này có nghĩa là thông điệp về thương hiệu của bạn phải nhất quán trên tất cả các kênh và điểm tiếp xúc. Và các hoạt động tiếp thị hiệu suất của bạn phải phản ánh và củng cố các giá trị thương hiệu của bạn.
Xác định các chỉ số KPI rõ ràng: Thiết lập các chỉ số KPI rõ ràng. Có thể đo lường được cho cả hoạt động xây dựng thương hiệu và tiếp thị hiệu suất của bạn. Điều này có thể bao gồm các số liệu về nhận thức và nhận diện thương hiệu để xây dựng thương hiệu. Và tỷ lệ chuyển đổi. Chi phí thu hút khách hàng. Và ROI cho tiếp thị hiệu suất.
Tận dụng Dữ liệu và Phân tích
Sử dụng dữ liệu và phân tích để theo dõi tiến trình và tối ưu hóa chiến lược của bạn. Điều này có thể liên quan đến việc sử dụng dữ liệu khách hàng để cá nhân hóa thông điệp tiếp thị của bạn. Hoặc sử dụng các công cụ phân tích để theo dõi hiệu suất của các chiến dịch tiếp thị của bạn.
Kiểm tra. Học hỏi. Và Tối ưu hóa: Brandformance không phải là chiến lược thiết lập và quên đi. Nó đòi hỏi phải thử nghiệm liên tục. Học hỏi. Và tối ưu hóa. Điều này có nghĩa là thường xuyên xem xét các chỉ số KPI của bạn. Kiểm tra các chiến thuật và chiến lược khác nhau. Học hỏi từ những thành công và thất bại của bạn. Và tối ưu hóa cách tiếp cận của bạn dựa trên những hiểu biết sâu sắc này.
Bạn có muốn biết thêm về việc triển khai Brandformance tại doanh nghiệp B2B / saas của mình không? Hãy liên hệ!